algerino69
09-07-2006, 12:56 AM
عقــود إشهـارية بأرقــام فلكية
دانون، أديداس، أودي وكنال + تضاعف مبيعاتها بفضل إعلانات زيزو
لماذا لازال اسم زين الدين زيدان علامة مسجلة من ذهب رغم اعتزال اللاعب الفذ احتراف كرة القدم بعد آخر كأس عالمية بألمانيا؟ ولماذا، عندما يتعلق الأمر باللاعب ذي الأصول الجزائرية، لا يعني احتجابه الإعلامي أفول نجوميته الخارقة للعادة؟ الإجابة الأولية عن هذين السؤالين نجدها عند كبريات الشركات الفرنسية والعالمية التي قررت الاستمرار في التعامل التجاري مع شيخ المبدعين الكرويين رغم فشل الفريق القومي الفرنسي في الحصول على كأس عالمية ثانية ورغم النطحة الرأسية الزيدانية التي لقت نصيبها المتكافئ من الاستحسان والاستهجان لدى الرأي العام الدولي ·
فجميع الشركاء الذي يتعامل معهم زين الدين زيدان إشهاريا أعلنوا عن امتنانهم لعطاء الشريك وعن فرحتهم في الاستمرار في التعاقد معه بشأن استغلال صيته الإعلامي وسمعته الإنسانية الطيبة· فهذه شركة >دانون<، أكبر مجمع عالمي لتحويل المواد الحليبية تصرح بأنها تبقى وفية للعقد الإشهاري الذي يربطها بالفنان المعتزل إلى غاية رأس سنة··· 4102· أما شركة >اديداس< للألبسة والتجهيزات الرياضية المختلفة، فقد أكدت نيتها في الاستمرار في التعامل الإشهاري والإعلامي مع قائد الفريق الوطني الفرنسي السابق إلى غاية عام 7102 ·
وفي مجال التأمين، أكدت ثاني شركة فرنسية في هذا الميدان، وهي مؤسسة >جينيرالي< أنها سعيدة جدا لكونها تعاقدت مع زين الدين زيدان ولمدة ثلاث سنوات قابلة للتمديد وذلك قبل إجراء نهائيات كأس العالم بألمانيا ·
وكذلك كان شأن الشركاء الإشهاريين الآخرين وهم الشركة الألمانية لصناعة السيارات الفاخرة >أودي< والمسوق التجاري الفرنسي >ليدربرايس< وكذا مجموعة >كانال +< التلفزيونية والمعامل التلفوني العمومي الفرنسي >أورونج< والشركة الخاصة في صناعة وبيع الألبسة الصبيانية >غ<، التابعة لمجموعة >زانيي< الفرنسية والتي تسوق ملبوسات للأطفال تحت علامة >غ< التي ترمز إلى أول حرف في اسم ولقب زين الدين زيدان ·
اختلاف مجالات التعامل الإشهاري التي تنوعت بين الرياضة والسيارات والهاتف والتأمين والحليب والتلفزيون والنسيج والتوزيع الغذائي، قد يدل على أن زين الدين زيدان يحتل في عالم أساطير الرياضة مكانة خاصة· هذه المرتبة المتميزة تكون قد حثت شركاء اللاعب السابق على تفضيل المدى البعيد في تعاملها معه وعلى الاعتقاد بأن سمعة اللاعب وصورة الرجل تشكل معينا تجاريا لا ينضب بين عشية وضحاها· فكما يقول المثل الفرنسي مجازا، >الأبطال لا يموتون أبدا <·
علاقة الوفاء على المدى البعيد بين زين الدين زيدان وشركائه، لها ثمن تجاري حدده مختصون في اقتصاد الرياضة بمقدار 6،8 مليون أورو سنويا· وقد يبدو هذا المبلغ كبيرا أو حتى خياليا إذا ما اعتبرنا أن زين الدين زيدان اعتزل مجال النشاط الرياضي الحيوي مبتعدا من جراء ذلك عن المحافل الكروية التي تصنع الحدث الإعلامي وتشكل فضاءات ضخمة للدعاية والإشهار، غير أن خبراء كل الشركات المتعاقدة معه ارتأوا أن الصورة والسمعة والشهرة تشكل كلها قيما ثابتة لا يمكن حصرها في الملاعب، بل يجب تقييمها على سلم أخلاقي إيجابي يطبق في كل مكان وعلى مر الزمن ·
ظاهرة إعلامية وفنية وإنسانية فريدة
عن هذه المفارقة الإعلامية والظاهرة الإنسانية اللتين تشكلان المعادلة الزيدانية يقول >فرانك تابيرو< صاحب وكالة >إيميسفار< للإعلانات والإشهار والمستشار الخاص لوزير الداخلية >زين الدين زيدان يدعم معنويات الناس ويجلب لهم المتعة والسعادة، لأنه رجل يتحمل مسؤولياته ويضحي من أجل غيره · إنه يجسد الإيمان بالنصر بعد أن أضحى نجما عالميا في مقدوره مخاطبة الناس بما يفهمون وحول ما يحبون<· ولفك اللغز الزيداني يضيف >باسكال بونيفاس< مدير معهد العلاقات الدولية الاستراتيجية بباريس وصاحب كتاب >كرة القدم والعولمة<: >ها نحن أمام رجل يعرفه العالم أجمع ورغم ذلك له تواضع وبساطة أيها الناس <·
زين الدين زيدان نجح عالميا دون أن يتنكر لأصوله وبقي ثابتا ونقيا نقاوة وثبوت معدن الذهب· إنه يجسد قيما إنسانية لازال عوام الناس وخاصة البسطاء منهم متشبثون بها وهي احترام الوالدين، حب العمل والمجهود التعاضدي· فهو إذن في نظر الناس في جميع أنحاء العالم الابن والأب المثالي· بعيدا بعد السماء عن الأرض عن الصورة التي تشكلت في أذهان الناس عن نجوم كرة القدم من أمثال البرازيلي رونالدو والبريطاني ديفيد بيكام <·
ويضيف >باسكال بونيفاس< الخبير الاستراتيجي الفرنسي أن زين الدين زيدان >يعطي الانطباع بأنه لم يبن نجاحه الكروي والمالي على حساب الغير· ولذلك سينهمك بعد اعتزال لعب كرة القدم في أعمال البر والإحسان على نطاق أوسع< مما كان عليه أيام انشغاله باللعب لنادي ريال مدريد الإسباني وللمنتخب القومي الفرنسي ·
وبما أن اللاعب المنحدر من أصول بجاوية ظاهرة إعلامية وفنية وإنسانية فريدة من نوعها في مجال الرياضة والدعاية الإشهارية، فإن >فرانك ريبو< ، الرئيس المدير العام لمجموعة >دانون< للحليب ومشتقاته وللمياه المعدنية يشرح بأن العلاقة التي تربطه بابن اسماعيل زيدان الجزائري (أب زين الدين لم يحصل إلى حد اليوم على الجنسية الفرنسية) >مبنية على عقد صداقة لأنها قبل كل شيء حكاية رجال ترمز إلى تاريخ شركة دانون<· هذه العلاقة وإن كان قوامها تبادل المنفعة فإنها مرتكزة على مبدأ الحرية دون أي التزام شاق سوى أن يخصص زيدان لشريكه الصديق شيئا من الوقت يكون كافيا لتلميع صورة >دانون< في العالم ·
ولكي يكون زين الدين زيدان قيمة تجارية
مضافة اقترح >فرانك ريبو< أن يكون اللاعب المعتزل سفيرا مفوضا فوق العادة للشركة في كل أنحاء العالم قبل أن يصبح عضوا في مجلس إدارتها كما أشارت إلى ذلك الجريدة البريطانية المختصة >فايننشيل تايمز<· بناء على عقد الوفاء هذا، يلتزم زين الدين زيدان بترقية البرامج المخصصة للأطفال، بغض النظر عن >دانون نايشن كوب< كأس العالم لكرة القدم المخصصة للصغار والتي تنظم أطوارها في شهر سبتمبر من كل سنة ·
أما شركة أديداس، التي كان زين الدين رقمها الناجح في مونديال 1998 وفي بطولة 2006 مساهما بذلك في تقليص الفجوة التجارية بين الأمريكية >نايك< والشركة ذات الخطوط الثلاثة المتوازية والمميزة لها، فإنها اتفقت مع زيدان على أن يكون سفيرها المتجول عبر الأقطار إلى غاية عام ,2017 وفي نية المسؤولين عن الشركة الألمانية التعاقد على مدى الحياة مع اللاعب السابق الذي سيكون عضوا بارزا في جمعية ستنشئها شركة >أديداس< لترقية مشاريعها بمشاركة نخبة من أبطال الرياضات المختلفة، وفق ما صرح به على موقع الأنترنت >فانسان مونتاليسكو< مسؤول قسم الماركيتنج الخاص بكرة القدم في شركة >أديداس <·
ولكي تحسن وضعها في السوق التجارية وصورتها لدى المستهلكين ربطت شركة التأمين >جينيرالي< صورة زين الدين زيدان بهدف المساهمة في الحفاظ على كوكب الأرض، وخير دليل على حسن الاختيار والتعاقد الذي عبر عنه مسؤولو الشركة هو تجمهر الكثير من السياح اليابانيين أمام بعض وكالات >جينيرالي< لأخذ بعض الصور الفوتوغرافية أمام صورة زيدان المعلقة في الواجهة· فبفضل اللاعب المشهور أصبح المؤمَّن الفرنسي معروفا حتى عند عموم اليابانيين! وقبل أن تقترن صورة زين الدين زيدان باسم وسمعة شركة التأمين الفرنسية تم عقد القران بين الطرفين يوم 19 جانفي من السنة الحالية وفي مكان شديد الرمزية وهو >ستاد دوفرانس< الملعب الدولي الشهير في ضواحي باريس· في ذلك اليوم وبحضور زيدان، جمع الرئيس المدير العام لمؤسسة >جينيرالي< 4000 من أعوان الشركة ليعلن لهم أنه قرر إدماج الأقطاب الثمانية للمؤسسة في قطب واحد متعدد الاختصاصات· وبعد ذلك، أبرم مع الفنان الكروي الذي يملك منذ سنوات عقد تأمين خاص مع ذات الشركة، عقدا إشهاريا لمدة ثلاث سنوات قابلة للتمديد ·
البيئة والطفولة والتنمية
بناء على هذا >العقد الأخلاقي< انطلقت بتاريخ 11 أفريل المنصرم حملة دعائية واسعة كان شعارها بإمضاء زين الدين زيدان، هو >السعي من أجل الحفاظ على الكرة الأرضية، أروع الأهداف<· وحسب ما صرح به >جيروم كاروج < من شركة >روبينسون< الإشهارية الفرنسية المسؤولة عن الحملة، فإن التعاقد مع زين الدين زيدان كان السبب المباشر في حصول شركة >جينيرالي< على 13 نقطة إضافية في سلم السمعة وذلك في غضون أسابيع قليلة بعد انطلاق الحملة الإشهارية التي كانت تهدف إلى معالجة مشكل ضعف صيت شركة >جينيرالي< قياسا بمنافسها الأول المعروف شركة >آكسا<، التي فاقت سمعتها حدود فرنسا ·
في مجال الهاتف، لازالت قنوات التلفزيون المتنوعة تبث إلى يومنا هذا ومضات إشهارية نشاهد من خلالها زين الدين زيدان وآلاف من كرات القدم تتدحرج من عل· وتندرج هذه اللقطات الدعائية في إطار عقد تجاري بين شركة >فرانس تيليكوم< من خلال علامتها المميزة >أورونج< واللاعب السابق· وقد أبرم هذا العقد بداية 2005 وجاء تجديدا لاتفاق سابق تم الوصول إليه سنة 2002 بعد الهزيمة النكراء التي مني بها الفريق القومي الفرنسي في المونديال بكوريا الجنوبية واليابان، وينص هذان العقدان من ثلاث سنوات على أن يتقاضى زين الدين زيدان مبلغي 3 ملايين أورو و000·450 أورو، إضافة إلى تكفل الشركة العمومية بإدارة وتنشيط موقع الأنترنت الخاص باللاعب ·
لا شك أن اسم وصورة وسمعة زين الدين زيدان قيم اقتصادية ومعنوية مربحة كذلك في عالم التلفزيون· فها هي مجموعة >كانال +< الممول السخي لكرة القدم والسينما في فرنسا، تسعى جاهدة لجعل اللاعب السابق كبير مستشاريها الفنيين وهم كثر ويتصدرهم >ميشال بلاتيني< نائب رئيس الفيفا والمدير الفني لكرة القدم الفرنسية >الشيخ< >إيمي جاكي <·
تعامل >كانال سات<، وهو إكليل القنوات التلفزيونية الذي تملكه >كانال +<، ويعرفه المشاهد الجزائري جيدا، مع زين الدين زيدان كان مربحا كثيرا لها· فالعقد المبرم بين الطرفين ساهم بفعالية في التزايد المطرد لعدد المشتركين المتعاقدين مع >كنال سات< التي تبث مباريات الدوري الفرنسي والبطولة الإسبانية لكرة القدم· ويعتقد المسؤولون في مجموعة >كانال +< وعلى رأسهم الصحافي والمنشط >ميشال دونيزو< الذي يترأس نادي شاتورو لكرة القدم >القسم الثاني<، أن زين الدين زيدان يلعب دور >الكوش الكبير<، أي المدرب الذي يأخذ بأيدي كل الفرنسيين ليدلهم على طريق الوصول إلى النجاح، والأحسن من ذلك أنه يمثل >الزوج المثالي والأخ الحنون والأب الكامل <·
وإذا كان زيدان قد ساهم بالأمس في بيع المزيد من قوارير عطور >كريستيان ديور< وسيارات >فورد< و>أودي< وكذا زجاجات الماء المعدني >فولفيك< وأكياس حساء البطاطس والطماطم التي تسوقها محلات >ليدير برايس< فإنه وضع اسمه وإمضاءه على أطراف أزياء الأطفال التي تبيعها شركة >زانيي< الفرنسية· ويقول >دومينيك ديران<، مدير الشركة، أن زين الدين زيدان يراقب شخصيا شكل ونوعية الأقمشة والأزياء المخصصة للأطفال ·
من خلال العقود المختلفة التي جعلت من زين الدين زيدان رجلا مغمورا بالمال والشهرة، نلاحظ أن توجهه التجاري يتميز بالانسجام والدقة والمنطقية في اختيار الشركاء· فنشاطاته الإشهارية مرتبطة بعالم كرة القدم (كانال سات، أديداس)، والجودة (سيارات أودي وفورد) والمجاورة الشعبية (ليديربرايس، أورونج) وعالم الأطفال (ملابس علامة Z لمجموعة زانيي<· وحتى إن كان المال حافزا كبيرا فإنه لا يمكن اعتباره الواعز الوحيد بحيث أن زين الدين زيدان يخضع كذلك لنداء القلب الذي جعله سفيرا متجولا لبرنامج الأمم المتحدة من أجل التنمية والراعية المعطاءة لجمعية >إيلا< لمكافحة مرض اللوكوديستروفيا وهو داء عضال ينخر الجهاز العصبي ·
زين الدين زيدان لا يخضع فقط لضرورة الاكتناز ولنداء القلب· فإذا كان قد زار مسقط رأس أبيه مرة واحدة وهو في العام السادس عشر من عمره، فإنه قرر أن يعتمر إلى موطن جذوره الجز ائرية في قرية آفمون في جبال بجاية الشماء، وقد يقوم بهذه العمرة الروحية إلى بقاع الأجداد، رفقة والده اسماعيل وربما بمعية والدته إن سمحت حالتها الصحية بذلك· وحسب ما صرح به أخوه الأكبر لأحد الزملاء الفرنسيين، فإن اللاعب زين الدين قد ينزل ضيفا على الرئيس عبد العزيز بوتفليقة الذي بعث له برقية تآخي ومؤازرة بعد الحملة الإعلامية العالمية التي أعقبت نطحته الرأسية المشهورة ·
وإن كان زين الدين زيدان لم يفصح علنا عن اعتزازه بأصوله الجزائرية والأمازيغية، فإنه عبر عن ارتباطه بالجزائر وبشعبها بتضامنه مع فقرائها والوقوف معها في ساعة المحنة· تماما كما كان الحال عندما عبر عن تضامنه المادي والمعنوي مع ضحايا زلزال بومرداس سنة .2003 فبالإضافة إلى التبرعات الخاصة، نظم زيدان مباراة بين فريق مارسليا وقدماء الفريق القومي الفرنسي الفائز بمونديال ,1998 خصصت مداخيلها لضحايا الزلزال، ويساهم كذلك في بناء مستوصفات طبية في الأرياف والمدن الصغيرة علاوة على إرسالات دورية لشحنات من الألبسة والأدوات المدرسية للأطفال· وكذلك لا يجب نسيان تبرعه لجمعيات خيرية بحقوقه المالية الناجمة عن العقد الإشهاري المبرم مع >الوطنية< شركة الهاتف النقال الكويتية المتموقعة في الجزائر ·
وفي مدينة مرسليا، مسقط رأسه، أنشأ زين الدين زيدان هيئة جمعوية مهمتها مساعدة الأطفال المنحدرين من عائلات فقيرة أو ذات الدخل المحدود، وتكمن هذه المساعدة في تحسين مردودهم المدرسي وفتح مجال الممارسة الرياضية بشتى أنواعها وإن نالت كرة القدم قسطا وافرا· ومن جهة أخرى، قرر قائد الفريق القومي الفرنسي سابقا، مساعدة حرمه >فيرونيك<، ذات الأصول الإسبانية، على إنشاء جمعية خيرية هدفها تعليم الرقص وفنون المنزل والخياطة للبنات من الجاليات المغتربة في فرنسا ·
رغم اعتزال المهنة الكروية لازال زيدان يزن مثقاله من ذهب· وقد تأكد للعيان أن اللاعب الذي أطرب الملاعب ودر الأرباح الكبيرة لكبرى الشركات المتعامل معها، يزن وزنه من التبر عندما اشتراه فريق ريال مدريد بمبلغ 75 مليون أورو، وهو المبلغ الخيالي الذي شكل رقما قياسيا لم يحطمه أي نجم عالمي إلى حد اليوم ·
دانون، أديداس، أودي وكنال + تضاعف مبيعاتها بفضل إعلانات زيزو
لماذا لازال اسم زين الدين زيدان علامة مسجلة من ذهب رغم اعتزال اللاعب الفذ احتراف كرة القدم بعد آخر كأس عالمية بألمانيا؟ ولماذا، عندما يتعلق الأمر باللاعب ذي الأصول الجزائرية، لا يعني احتجابه الإعلامي أفول نجوميته الخارقة للعادة؟ الإجابة الأولية عن هذين السؤالين نجدها عند كبريات الشركات الفرنسية والعالمية التي قررت الاستمرار في التعامل التجاري مع شيخ المبدعين الكرويين رغم فشل الفريق القومي الفرنسي في الحصول على كأس عالمية ثانية ورغم النطحة الرأسية الزيدانية التي لقت نصيبها المتكافئ من الاستحسان والاستهجان لدى الرأي العام الدولي ·
فجميع الشركاء الذي يتعامل معهم زين الدين زيدان إشهاريا أعلنوا عن امتنانهم لعطاء الشريك وعن فرحتهم في الاستمرار في التعاقد معه بشأن استغلال صيته الإعلامي وسمعته الإنسانية الطيبة· فهذه شركة >دانون<، أكبر مجمع عالمي لتحويل المواد الحليبية تصرح بأنها تبقى وفية للعقد الإشهاري الذي يربطها بالفنان المعتزل إلى غاية رأس سنة··· 4102· أما شركة >اديداس< للألبسة والتجهيزات الرياضية المختلفة، فقد أكدت نيتها في الاستمرار في التعامل الإشهاري والإعلامي مع قائد الفريق الوطني الفرنسي السابق إلى غاية عام 7102 ·
وفي مجال التأمين، أكدت ثاني شركة فرنسية في هذا الميدان، وهي مؤسسة >جينيرالي< أنها سعيدة جدا لكونها تعاقدت مع زين الدين زيدان ولمدة ثلاث سنوات قابلة للتمديد وذلك قبل إجراء نهائيات كأس العالم بألمانيا ·
وكذلك كان شأن الشركاء الإشهاريين الآخرين وهم الشركة الألمانية لصناعة السيارات الفاخرة >أودي< والمسوق التجاري الفرنسي >ليدربرايس< وكذا مجموعة >كانال +< التلفزيونية والمعامل التلفوني العمومي الفرنسي >أورونج< والشركة الخاصة في صناعة وبيع الألبسة الصبيانية >غ<، التابعة لمجموعة >زانيي< الفرنسية والتي تسوق ملبوسات للأطفال تحت علامة >غ< التي ترمز إلى أول حرف في اسم ولقب زين الدين زيدان ·
اختلاف مجالات التعامل الإشهاري التي تنوعت بين الرياضة والسيارات والهاتف والتأمين والحليب والتلفزيون والنسيج والتوزيع الغذائي، قد يدل على أن زين الدين زيدان يحتل في عالم أساطير الرياضة مكانة خاصة· هذه المرتبة المتميزة تكون قد حثت شركاء اللاعب السابق على تفضيل المدى البعيد في تعاملها معه وعلى الاعتقاد بأن سمعة اللاعب وصورة الرجل تشكل معينا تجاريا لا ينضب بين عشية وضحاها· فكما يقول المثل الفرنسي مجازا، >الأبطال لا يموتون أبدا <·
علاقة الوفاء على المدى البعيد بين زين الدين زيدان وشركائه، لها ثمن تجاري حدده مختصون في اقتصاد الرياضة بمقدار 6،8 مليون أورو سنويا· وقد يبدو هذا المبلغ كبيرا أو حتى خياليا إذا ما اعتبرنا أن زين الدين زيدان اعتزل مجال النشاط الرياضي الحيوي مبتعدا من جراء ذلك عن المحافل الكروية التي تصنع الحدث الإعلامي وتشكل فضاءات ضخمة للدعاية والإشهار، غير أن خبراء كل الشركات المتعاقدة معه ارتأوا أن الصورة والسمعة والشهرة تشكل كلها قيما ثابتة لا يمكن حصرها في الملاعب، بل يجب تقييمها على سلم أخلاقي إيجابي يطبق في كل مكان وعلى مر الزمن ·
ظاهرة إعلامية وفنية وإنسانية فريدة
عن هذه المفارقة الإعلامية والظاهرة الإنسانية اللتين تشكلان المعادلة الزيدانية يقول >فرانك تابيرو< صاحب وكالة >إيميسفار< للإعلانات والإشهار والمستشار الخاص لوزير الداخلية >زين الدين زيدان يدعم معنويات الناس ويجلب لهم المتعة والسعادة، لأنه رجل يتحمل مسؤولياته ويضحي من أجل غيره · إنه يجسد الإيمان بالنصر بعد أن أضحى نجما عالميا في مقدوره مخاطبة الناس بما يفهمون وحول ما يحبون<· ولفك اللغز الزيداني يضيف >باسكال بونيفاس< مدير معهد العلاقات الدولية الاستراتيجية بباريس وصاحب كتاب >كرة القدم والعولمة<: >ها نحن أمام رجل يعرفه العالم أجمع ورغم ذلك له تواضع وبساطة أيها الناس <·
زين الدين زيدان نجح عالميا دون أن يتنكر لأصوله وبقي ثابتا ونقيا نقاوة وثبوت معدن الذهب· إنه يجسد قيما إنسانية لازال عوام الناس وخاصة البسطاء منهم متشبثون بها وهي احترام الوالدين، حب العمل والمجهود التعاضدي· فهو إذن في نظر الناس في جميع أنحاء العالم الابن والأب المثالي· بعيدا بعد السماء عن الأرض عن الصورة التي تشكلت في أذهان الناس عن نجوم كرة القدم من أمثال البرازيلي رونالدو والبريطاني ديفيد بيكام <·
ويضيف >باسكال بونيفاس< الخبير الاستراتيجي الفرنسي أن زين الدين زيدان >يعطي الانطباع بأنه لم يبن نجاحه الكروي والمالي على حساب الغير· ولذلك سينهمك بعد اعتزال لعب كرة القدم في أعمال البر والإحسان على نطاق أوسع< مما كان عليه أيام انشغاله باللعب لنادي ريال مدريد الإسباني وللمنتخب القومي الفرنسي ·
وبما أن اللاعب المنحدر من أصول بجاوية ظاهرة إعلامية وفنية وإنسانية فريدة من نوعها في مجال الرياضة والدعاية الإشهارية، فإن >فرانك ريبو< ، الرئيس المدير العام لمجموعة >دانون< للحليب ومشتقاته وللمياه المعدنية يشرح بأن العلاقة التي تربطه بابن اسماعيل زيدان الجزائري (أب زين الدين لم يحصل إلى حد اليوم على الجنسية الفرنسية) >مبنية على عقد صداقة لأنها قبل كل شيء حكاية رجال ترمز إلى تاريخ شركة دانون<· هذه العلاقة وإن كان قوامها تبادل المنفعة فإنها مرتكزة على مبدأ الحرية دون أي التزام شاق سوى أن يخصص زيدان لشريكه الصديق شيئا من الوقت يكون كافيا لتلميع صورة >دانون< في العالم ·
ولكي يكون زين الدين زيدان قيمة تجارية
مضافة اقترح >فرانك ريبو< أن يكون اللاعب المعتزل سفيرا مفوضا فوق العادة للشركة في كل أنحاء العالم قبل أن يصبح عضوا في مجلس إدارتها كما أشارت إلى ذلك الجريدة البريطانية المختصة >فايننشيل تايمز<· بناء على عقد الوفاء هذا، يلتزم زين الدين زيدان بترقية البرامج المخصصة للأطفال، بغض النظر عن >دانون نايشن كوب< كأس العالم لكرة القدم المخصصة للصغار والتي تنظم أطوارها في شهر سبتمبر من كل سنة ·
أما شركة أديداس، التي كان زين الدين رقمها الناجح في مونديال 1998 وفي بطولة 2006 مساهما بذلك في تقليص الفجوة التجارية بين الأمريكية >نايك< والشركة ذات الخطوط الثلاثة المتوازية والمميزة لها، فإنها اتفقت مع زيدان على أن يكون سفيرها المتجول عبر الأقطار إلى غاية عام ,2017 وفي نية المسؤولين عن الشركة الألمانية التعاقد على مدى الحياة مع اللاعب السابق الذي سيكون عضوا بارزا في جمعية ستنشئها شركة >أديداس< لترقية مشاريعها بمشاركة نخبة من أبطال الرياضات المختلفة، وفق ما صرح به على موقع الأنترنت >فانسان مونتاليسكو< مسؤول قسم الماركيتنج الخاص بكرة القدم في شركة >أديداس <·
ولكي تحسن وضعها في السوق التجارية وصورتها لدى المستهلكين ربطت شركة التأمين >جينيرالي< صورة زين الدين زيدان بهدف المساهمة في الحفاظ على كوكب الأرض، وخير دليل على حسن الاختيار والتعاقد الذي عبر عنه مسؤولو الشركة هو تجمهر الكثير من السياح اليابانيين أمام بعض وكالات >جينيرالي< لأخذ بعض الصور الفوتوغرافية أمام صورة زيدان المعلقة في الواجهة· فبفضل اللاعب المشهور أصبح المؤمَّن الفرنسي معروفا حتى عند عموم اليابانيين! وقبل أن تقترن صورة زين الدين زيدان باسم وسمعة شركة التأمين الفرنسية تم عقد القران بين الطرفين يوم 19 جانفي من السنة الحالية وفي مكان شديد الرمزية وهو >ستاد دوفرانس< الملعب الدولي الشهير في ضواحي باريس· في ذلك اليوم وبحضور زيدان، جمع الرئيس المدير العام لمؤسسة >جينيرالي< 4000 من أعوان الشركة ليعلن لهم أنه قرر إدماج الأقطاب الثمانية للمؤسسة في قطب واحد متعدد الاختصاصات· وبعد ذلك، أبرم مع الفنان الكروي الذي يملك منذ سنوات عقد تأمين خاص مع ذات الشركة، عقدا إشهاريا لمدة ثلاث سنوات قابلة للتمديد ·
البيئة والطفولة والتنمية
بناء على هذا >العقد الأخلاقي< انطلقت بتاريخ 11 أفريل المنصرم حملة دعائية واسعة كان شعارها بإمضاء زين الدين زيدان، هو >السعي من أجل الحفاظ على الكرة الأرضية، أروع الأهداف<· وحسب ما صرح به >جيروم كاروج < من شركة >روبينسون< الإشهارية الفرنسية المسؤولة عن الحملة، فإن التعاقد مع زين الدين زيدان كان السبب المباشر في حصول شركة >جينيرالي< على 13 نقطة إضافية في سلم السمعة وذلك في غضون أسابيع قليلة بعد انطلاق الحملة الإشهارية التي كانت تهدف إلى معالجة مشكل ضعف صيت شركة >جينيرالي< قياسا بمنافسها الأول المعروف شركة >آكسا<، التي فاقت سمعتها حدود فرنسا ·
في مجال الهاتف، لازالت قنوات التلفزيون المتنوعة تبث إلى يومنا هذا ومضات إشهارية نشاهد من خلالها زين الدين زيدان وآلاف من كرات القدم تتدحرج من عل· وتندرج هذه اللقطات الدعائية في إطار عقد تجاري بين شركة >فرانس تيليكوم< من خلال علامتها المميزة >أورونج< واللاعب السابق· وقد أبرم هذا العقد بداية 2005 وجاء تجديدا لاتفاق سابق تم الوصول إليه سنة 2002 بعد الهزيمة النكراء التي مني بها الفريق القومي الفرنسي في المونديال بكوريا الجنوبية واليابان، وينص هذان العقدان من ثلاث سنوات على أن يتقاضى زين الدين زيدان مبلغي 3 ملايين أورو و000·450 أورو، إضافة إلى تكفل الشركة العمومية بإدارة وتنشيط موقع الأنترنت الخاص باللاعب ·
لا شك أن اسم وصورة وسمعة زين الدين زيدان قيم اقتصادية ومعنوية مربحة كذلك في عالم التلفزيون· فها هي مجموعة >كانال +< الممول السخي لكرة القدم والسينما في فرنسا، تسعى جاهدة لجعل اللاعب السابق كبير مستشاريها الفنيين وهم كثر ويتصدرهم >ميشال بلاتيني< نائب رئيس الفيفا والمدير الفني لكرة القدم الفرنسية >الشيخ< >إيمي جاكي <·
تعامل >كانال سات<، وهو إكليل القنوات التلفزيونية الذي تملكه >كانال +<، ويعرفه المشاهد الجزائري جيدا، مع زين الدين زيدان كان مربحا كثيرا لها· فالعقد المبرم بين الطرفين ساهم بفعالية في التزايد المطرد لعدد المشتركين المتعاقدين مع >كنال سات< التي تبث مباريات الدوري الفرنسي والبطولة الإسبانية لكرة القدم· ويعتقد المسؤولون في مجموعة >كانال +< وعلى رأسهم الصحافي والمنشط >ميشال دونيزو< الذي يترأس نادي شاتورو لكرة القدم >القسم الثاني<، أن زين الدين زيدان يلعب دور >الكوش الكبير<، أي المدرب الذي يأخذ بأيدي كل الفرنسيين ليدلهم على طريق الوصول إلى النجاح، والأحسن من ذلك أنه يمثل >الزوج المثالي والأخ الحنون والأب الكامل <·
وإذا كان زيدان قد ساهم بالأمس في بيع المزيد من قوارير عطور >كريستيان ديور< وسيارات >فورد< و>أودي< وكذا زجاجات الماء المعدني >فولفيك< وأكياس حساء البطاطس والطماطم التي تسوقها محلات >ليدير برايس< فإنه وضع اسمه وإمضاءه على أطراف أزياء الأطفال التي تبيعها شركة >زانيي< الفرنسية· ويقول >دومينيك ديران<، مدير الشركة، أن زين الدين زيدان يراقب شخصيا شكل ونوعية الأقمشة والأزياء المخصصة للأطفال ·
من خلال العقود المختلفة التي جعلت من زين الدين زيدان رجلا مغمورا بالمال والشهرة، نلاحظ أن توجهه التجاري يتميز بالانسجام والدقة والمنطقية في اختيار الشركاء· فنشاطاته الإشهارية مرتبطة بعالم كرة القدم (كانال سات، أديداس)، والجودة (سيارات أودي وفورد) والمجاورة الشعبية (ليديربرايس، أورونج) وعالم الأطفال (ملابس علامة Z لمجموعة زانيي<· وحتى إن كان المال حافزا كبيرا فإنه لا يمكن اعتباره الواعز الوحيد بحيث أن زين الدين زيدان يخضع كذلك لنداء القلب الذي جعله سفيرا متجولا لبرنامج الأمم المتحدة من أجل التنمية والراعية المعطاءة لجمعية >إيلا< لمكافحة مرض اللوكوديستروفيا وهو داء عضال ينخر الجهاز العصبي ·
زين الدين زيدان لا يخضع فقط لضرورة الاكتناز ولنداء القلب· فإذا كان قد زار مسقط رأس أبيه مرة واحدة وهو في العام السادس عشر من عمره، فإنه قرر أن يعتمر إلى موطن جذوره الجز ائرية في قرية آفمون في جبال بجاية الشماء، وقد يقوم بهذه العمرة الروحية إلى بقاع الأجداد، رفقة والده اسماعيل وربما بمعية والدته إن سمحت حالتها الصحية بذلك· وحسب ما صرح به أخوه الأكبر لأحد الزملاء الفرنسيين، فإن اللاعب زين الدين قد ينزل ضيفا على الرئيس عبد العزيز بوتفليقة الذي بعث له برقية تآخي ومؤازرة بعد الحملة الإعلامية العالمية التي أعقبت نطحته الرأسية المشهورة ·
وإن كان زين الدين زيدان لم يفصح علنا عن اعتزازه بأصوله الجزائرية والأمازيغية، فإنه عبر عن ارتباطه بالجزائر وبشعبها بتضامنه مع فقرائها والوقوف معها في ساعة المحنة· تماما كما كان الحال عندما عبر عن تضامنه المادي والمعنوي مع ضحايا زلزال بومرداس سنة .2003 فبالإضافة إلى التبرعات الخاصة، نظم زيدان مباراة بين فريق مارسليا وقدماء الفريق القومي الفرنسي الفائز بمونديال ,1998 خصصت مداخيلها لضحايا الزلزال، ويساهم كذلك في بناء مستوصفات طبية في الأرياف والمدن الصغيرة علاوة على إرسالات دورية لشحنات من الألبسة والأدوات المدرسية للأطفال· وكذلك لا يجب نسيان تبرعه لجمعيات خيرية بحقوقه المالية الناجمة عن العقد الإشهاري المبرم مع >الوطنية< شركة الهاتف النقال الكويتية المتموقعة في الجزائر ·
وفي مدينة مرسليا، مسقط رأسه، أنشأ زين الدين زيدان هيئة جمعوية مهمتها مساعدة الأطفال المنحدرين من عائلات فقيرة أو ذات الدخل المحدود، وتكمن هذه المساعدة في تحسين مردودهم المدرسي وفتح مجال الممارسة الرياضية بشتى أنواعها وإن نالت كرة القدم قسطا وافرا· ومن جهة أخرى، قرر قائد الفريق القومي الفرنسي سابقا، مساعدة حرمه >فيرونيك<، ذات الأصول الإسبانية، على إنشاء جمعية خيرية هدفها تعليم الرقص وفنون المنزل والخياطة للبنات من الجاليات المغتربة في فرنسا ·
رغم اعتزال المهنة الكروية لازال زيدان يزن مثقاله من ذهب· وقد تأكد للعيان أن اللاعب الذي أطرب الملاعب ودر الأرباح الكبيرة لكبرى الشركات المتعامل معها، يزن وزنه من التبر عندما اشتراه فريق ريال مدريد بمبلغ 75 مليون أورو، وهو المبلغ الخيالي الذي شكل رقما قياسيا لم يحطمه أي نجم عالمي إلى حد اليوم ·